隐私沙盒：谷歌争取在两年内推出广告 cookies 替代方案

何为谷歌“隐私沙盒”？

为了实现目标，谷歌正努力创建一个被称作“隐私沙盒”的安全的浏览器环境。“隐私沙盒”利用技术工具，尤其是用户留在浏览器上的匿名信号，来取代目前的广告 cookies。该技术将首先应用于Chrome 浏览器，但最终它会以开源格式供其他浏览器使用。因此，谷歌希望避免使用对用户来说不安全的解决方案，如指纹识别。早在2019年8月，谷歌 Chrome 工程主管 Justin Schuh 便公开了该项目。2020年1月14日，谷歌在 Chromium 博客上又发布了一篇关于该话题的新帖，重申了谷歌的承诺，并保证将在2022年之前实现这一宏大目标。目前，谷歌向全世界的开发者提供了一个机会，他们可以在 GitHub 平台上以开源形式进行讨论，共同寻找解决方案。目前，已有几个可选方案正在探讨中。“隐私沙盒”并非只是简单地加强网络安全与数据隐私，它还将掀起一场关于在线广告的小型革命。谷歌承诺，将制定一个新的数据交换协议，当数据被用于广告目的时，能保证其匿名性。法国数据隐私监管机构 CNIL 也表示广告 cookies 即将消亡，这最终将给大科技公司带来优势：“CNIL 致力于消除 cookies，但 cookies 是数字经济运转的关键一环。在个人数据泄露方面，没有一桩丑闻与使用 cookies 有关。在保护欧洲利益方面，有一些比 cookies 更值得优先考虑的问题，如：何不认真思考一下数字数据的可携带性问题，这将给四大科技企业（谷歌、亚马逊、Facebook 和苹果）的本地竞争者一个真正的竞争机会。”55 数据公司的合伙人兼法国区总经理 Pierre Harand 表示。

谷歌取代第三方 cookies 的具体计划？

为了取代第三方 cookie，谷歌将提供一系列应用程序接口 (API)，使发布商能在遵守隐私条款的条件下，继续发展定向广告并衡量广告效果。这些 API 有四大目标：保证用户匿名性、防止广告欺诈、允许投放定向广告和衡量广告效果。具体来说，保证匿名性即目前由广告平台收集的所有事件（点击量、展示次数、导航）在未来将只会由浏览器保存在黑盒里，并且高度限制平台对这些事件的访问。黑盒将在本地执行一套操作指令，所有广告互动均要在这套指令下进行，而且广告平台无法访问数据详情。操作的结果将由一个基础架构进行汇总（该基础架构还未建立），并且只有当该集合能保证用户匿名性时（即：如果有足够多的具备相同特征的浏览器），这些结果才会被报告。大多数主要营销用例会被涵盖在内，但只能读取集合结果，这意味着：按照用户查看结果的时代结束了。黑盒会根据平台要求做出本地决策，但不允许这些平台访问数据。也就是说，浏览器将进行所有决策。从现在起至2022年，谷歌计划逐步加大对不同 API 的整合力度。谷歌将从基本功能开始，后续还会采取专门的附加安全措施来保证用户匿名性。

用户和数字化从业者将感受到哪些实质性变化？

在用户体验方面，我们必须注意到，这一广告互动的新模式首先从技术上回应了人们对于个人隐私的担忧。虽然用户的个人数据将得到更好的保护，但用户的网络体验很可能与当前没什么差别。即使用户可以在浏览器内修改其定向广告偏好，他们依然会觉得自己是定向广告的目标，这一观感或许不会改变。对于广告平台来说，他们能掌握的目标用户信息将大幅减少。根据 Turtledove 应用程序接口中 Chrome 浏览器所提供的的信息，浏览器将自行比较广告商的报价，进而选择将要展示的广告。不过，浏览器不会将用户数据传输给平台。广告商可以选择根据兴趣分组和用户偏好来展示特定的广告，但在受众定向上，浏览器拥有最终决定权。浏览器能决定究竟是展示内容相关广告（依据页面访问量）还是定向广告（依据用户资料），但它不会与广告平台分享这些选择。由此可见，广告权力的天平将明显向浏览器一方倾斜！该项新措施需要相当数量的技术和科技转型，无论是对于行业专业人士来说，还是在调整他们通常操作的用例方面。无论如何，这都是一个不小的转变，因此必须与上游专家团队合作。如果用三个关键词来概括“隐私沙盒”这项新举措，那将是：透明度、选择和管控。该举措意在于2022年之前向用户提供更安全的浏览体验。谷歌能在两年内完成这项挑战，同时在广告效果衡量市场上获得近乎垄断的地位吗？要回答这一问题，我们还必须思考下列问题：替代浏览器的出现、面向来去匆匆的用户的复杂机制、乃至广告从业者的习惯改变。这些均还是未知之域。那么，就让我们拭目以待吧！