Dans la sphère du marketing digital, l’année 2024 sera marquée par l’émergence de tendances majeures qui pourraient redéfinir les stratégies du secteur. Parmi celles-ci, les Customer Data Platforms (CDP) promettent une vision holistique des clients, et l’intelligence artificielle (IA) une publicité sur mesure. TikTok introduira également des fonctionnalités de recherche avancées, ajoutant une nouvelle dimension à sa plateforme.
Parallèlement, la Connected TV (CTV) réinventera les expériences de visionnage, offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs. Enfin, l’essor d’un marketing axé sur la protection de la vie privée constituera une évolution majeure, reflétant l’importance croissante accordée à la confidentialité des données.
Ces tendances marquent un changement fondamental, une nouvelle orientation du secteur vers des approches plus personnalisées, transparentes et centrées sur l’utilisateur. Ces évolutions définiront le paysage concurrentiel pour les spécialistes du marketing en quête d’innovation et de connexion significative avec leurs clients.
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Apple succombe à son tour au charme (et aux opportunités) de l’IA, et lance un modèle de langage multimodal open source, nommé Ferret, et surpassant GPT-4 d’OpenAI dans l’analyse d’images. L’objectif du géant de la tech est de rendre son outil compatible avec les smartphones, tout en laissant entrevoir la possibilité d’un assistant IA avancé sur les futurs iPhone, malgré les défis liés à la gestion des paramètres sur les appareils mobiles.
Parallèlement, la société explore davantage l’intégration des fonctionnalités d’IA générative dans la prochaine version d’iOS, prévue pour le lancement des prochains iPhone en septembre. Pour entraîner ses modèles, la société négocie des accords avec des éditeurs de presse tels que Conde Nast, IAC, et NBC News, cumulant une valeur totale de plus de 50 millions de dollars pour l’accès aux archives et l’entraînement de vastes modèles de langage.
Apple envisage des investissements significatifs dans l’IA générative cette année. Restez à l’écoute pour découvrir comment l’IA va améliorer l’usage quotidien des utilisateurs.
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Le New York Times lance une action en justice contre OpenAI et Microsoft, les accusant d’avoir enfreint le droit d’auteur. En effet, il semblerait que les deux géants tech utilisent illégalement des millions d’articles pour former leurs modèles de langage d’Intelligence Artificielle.
Réclamant des milliards de dollars de dommages et intérêts, le journal affirme que les entreprises ont exploité son contenu sans autorisation ni paiement. Malgré les discussions en cours, OpenAI et Microsoft font face à une bataille juridique complexe, mettant en lumière les défis éthiques entourant l’utilisation de données pour le développement de l’Intelligence Artificielle.
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Amazon s’apprête à introduire la publicité vidéo sur Prime Video au deuxième trimestre 2024 en France. Selon les experts, cette offre publicitaire donnera de la puissance immédiate aux données d’Amazon, avec des CPM abordables.
La plateforme promet une couverture plus performante que celle de ses concurrents grâce à ses 9 millions d’abonnés Prime Video, Netflix et Disney+, grâce à son choix audacieux de basculer l’ensemble de ses abonnés sur l’offre avec publicités. Les tarifs compétitifs de Prime Video Ads, entre 25 et 32 euros du CPM, positionnent Amazon comme un sérieux concurrent dans le marché publicitaire, offrant ainsi aux annonceurs un accès privilégié aux données de marché et un potentiel de mesure d’impact sur les ventes.
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