Les actualités brandtech du mois – décembre 2023

DMA sous les feux des critiques des géants du numérique

Depuis son entrée en vigueur en juillet 2022, le règlement sur les services numériques de l’Union Européenne, plus connu sous le nom de Digital Markets Act ou DMA, a déclenché une tempête de contestations parmi les mastodontes du secteur. La Commission européenne avait désigné six de ces géants numériques, les qualifiant de « contrôleurs d’accès », et leur avait demandé de se plier aux exigences du DMA avant la date limite du 16 novembre dernier.

Cependant, la résistance s’est organisée du côté de Meta, TikTok et Apple qui ont vivement contesté l’étendue d’application de ce nouveau règlement sur les marchés numériques, remettant en question son impact sur certains de leurs services. La bataille juridique s’intensifie alors que ces géants du numérique cherchent à redéfinir les termes du DMA selon leurs propres avantages.

En savoir plus sur Le Figaro et Siécle Digital.

Et pour aller plus loin, découvrez l’article d’Alain Friedli sur notre blog «DMA : Google demande aux annonceurs de faire évoluer leur collecte et le partage du consentement utilisateur»

L’IA en Europe : l’union de la France, l’Allemagne et l’Italie pour réguler l’activité du secteur

Dans l’arène de la régulation de l’ intelligence artificielle au sein de l’Union européenne, les tensions s’amplifient. Face à cette situation, un trio de puissance, la France, l’Allemagne et l’Italie, parvient à proposer un accord salvateur. Leur vision commune ? Imposer des engagements contraignants à tous les fournisseurs d’IA de l’UE, soit une avancée significative propulsant les négociations à une nouvelle vitesse.

Les coulisses du Parlement européen ont révélé un consensus : les règles de conduite et de transparence devraient s’appliquer à tous les fournisseurs, éliminant l’idée d’une approche exclusive aux géants du secteur. Bien que les sanctions ne soient pas immédiatement imposées, un mécanisme répressif pourrait être déployé en cas de violation, tandis qu’une autorité européenne veillerait à l’application stricte de ces normes. Un progrès majeur dans la quête d’un équilibre réglementaire pour l’IA en Europe.

En savoir plus sur L’Observatoire de l’Europe.

Spotify et Google Cloud : une alliance prometteuse

Spotify intensifie sa collaboration avec Google Cloud pour améliorer la personnalisation des recommandations de podcasts et de livres audio. En exploitant les modèles de langage de grande taille (LLM) de Google, (tels que PaLM 2, Codey, Imagen et Chirp), la plateforme de streaming, cherche à affiner la pertinence de ses suggestions.

Alors que Spotify a déjà intégré l’IA dans ses algorithmes musicaux depuis une décennie, cette démarche s’étend désormais aux podcasts et aux livres audio, et permet à la plateforme d’être plus compétitif sur le marché. Ce partenariat avec Google Cloud permet à Spotify d’explorer de nouvelles pistes, notamment en identifiant automatiquement des contenus potentiellement problématiques grâce aux modèles de langage LLM.

En savoir plus sur Siècle Digital.

Auchan et Kamino Retail : une nouvelle ère du Retail Media !

Auchan France et sa régie Valiuz Adz s’associent à Kamino Retail pour réinventer le Retail Media. L’objectif est de développer une offre ‘On-Site’ novatrice pour les canaux digitaux, exploitant les modèles de langage de Kamino.

Prévu dès le 1er janvier 2024, ce partenariat vise à améliorer l’expérience client en proposant des activations créatives ciblées. Valiuz Adz simplifie la collaboration avec fournisseurs et marques, offrant un accès à des inventaires qualitatifs. Quant à Kamino, la plateforme propose une suite d’outils pour une monétisation indépendante et innovante des parcours clients. Cette collaboration ambitieuse a pour objectif d’optimiser l’impact publicitaire d’Auchan auprès de ses clients.

En intégrant les fonctionnalités de Kamino, Auchan vise à répondre aux attentes du marché, du ‘profiling shopper’ au reporting omni-canal.

En savoir plus sur La revue du digital

Ecoutez le podcast sur : « Transparence et mesure de la performance : le Retail Media est-il prêt à évoluer ? » de la série Data Break by fifty-five, et découvrez l’avis et les prédictions de notre expert sur le secteur du Retail Media.

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