Les actualités brandtech du mois - octobre 2023

A la une : le procès antitrust contre Google à Washington

Le 12 septembre dernier, un procès historique a été ouvert contre le géant Google à Washington, le second plus grand procès aux Etats-Unis depuis celui de Microsoft, il y a 20 ans. Pour cause, des pratiques anticoncurrentielles faisant du moteur de recherche l’outil de référence dans le monde. D’après le gouvernement américain, Google doit son succès aux partenariats illégaux avec d’autres entreprises qui proposent son outil par défaut dans leurs appareils. Un procès qui risque de coûter beaucoup au géant du numérique, surtout en Europe où le DSA vient de rentrer en vigueur et cherche à réglementer au mieux le secteur.

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L'IA au cœur des innovations des entreprises

OpenAI ne cesse de révolutionner le secteur de la tech avec ses technologies basées sur l’IA générative dernier cri. En effet, la société a annoncé la sortie de Dall-E 3, la troisième version de son IA générative de développement d’image, qui sera intégrée à son chatbot star. Afin de lutter contre les dérives des utilisations mal intentionnées, OpenAI a mis en place des restrictions pour éviter les contenus violents, haineux ou la génération d’images des célébrités. La nouvelle version sera disponible à partir de ce mois d’octobre pour les abonnés à ChatGPT Plus ou Entreprise.Toujours dans la course à l’IA pour le grand public, Amazon est aujourd’hui le premier géant de la tech à introduire l’IA générative dans son assistant virtuel “Alexa”. L’objectif est de rendre les interactions avec l’assistant vocal presque humaines et d’être capable de répondre à plus de questions. L’enjeu business de cette avancée est d’améliorer l’expérience client grâce à l’IA.

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Prime Vidéo inclura dorénavant des publicités

Après Netflix et Disney+, c’est au tour de Prime Video de se lancer dans l’offre publicitaire. A l’instar de ses concurrents, Amazon souhaite inclure les « réclames » à son offre de base par défaut. Un avantage concurrentiel pour le géant qui lui permet d’exploiter  sa base de données des clients abonnés à la plateforme de streaming, et ainsi de proposer des publicités ciblées et personnalisées rapidement. Cette nouvelle offre sera effective aux Etats-Unis, au Royaume-Unis, au Canada, et en Allemagne dans un premier temps, puis en France, Italie, Espagne, Mexique et en Australie au cours de l’année. L’offre des « réclames » va permettre de générer plus de revenus à la plateforme de streaming afin d’investir plus dans du contenu de qualité. Cependant, passer automatiquement à l’offre publicitaire peut engendrer du mécontentement chez les utilisateurs de la plateforme et les pousser à choisir les offres d’abonnement les plus avantageuses du marché.

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Valiuz lance sa nouvelle régie retail média

L’alliance digitale Valiuz annonce la création de sa nouvelle régie retail média, Valiuz Adz. Le nouveau né de la famille Mulliez, promet la proposition d’une plateforme alliant connaissance clients et solutions d’activation multicanale. A partir du 1er janvier, Valiuz Adz sera en charge de la commercialisation de l’ensemble des activités Retail Media d’Auchan et Boulanger. La force de cette nouvelle régie réside dans sa capacité à proposer un guichet unique pour les annonceurs activant divers formats publicitaires (tels que le search sponsorisé, le display, etc). Un partenariat qui vise à simplifier l'accès aux inventaires retail media, favorisant ainsi la croissance de ces agences médias.

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