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每月资讯汇总 —— 2020 年 7 月

fifty-five
Published on
15/7/2020
BrandZ全球品牌价值百强榜出炉,为何说茅台、美团和抖音最令人惊喜? 6月30日,WPP旗下品牌资产研究专家凯度发布了2020年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单。 整体来看,即便受疫情影响经济增长有所放缓,榜单上的全球100强品牌总价值仍实现了5.9%的增长,达到5万亿美元,较去年增长了2770亿美元,这说明高价值品牌也往往更加抗压、稳定。值得注意的是,此次榜单一共有24个亚太地区品牌入榜,其中17个为中国品牌,前十强内阿里巴巴和腾讯双双入榜,分别位列第六和第七,超过Facebook。 阅读更多

CDP占据2020 Martech “网红”位置,企业搭建CDP需关注4个核心能力​

2020年,当MarTech进入了Scott Brinker所描述的“计算时代”(Age of Reckoning),Brinker预测前几年如雨后春笋般涌现的MarTech 厂商将大幅缩减,这意味着真正能为企业带来价值的营销技术产品也会被经验肯定,需求依旧不断增长。数字化营销时代风口下,各种MarTech概念也层出不穷,CDP(Customer Data Platform)就是在存量活客与新常态叠加的环境中越发闪耀的一个宝藏。阅读更多

对话赫莲娜:4年10倍增长,所有品牌策略的原点围绕“消费者”

从1900年,28岁的赫莲娜.鲁宾斯坦女士在澳大利亚生产并售出了她的第一款产品Valaze乳霜,到了2000年,赫莲娜进入中国市场,遴选高端百货专柜。2015年入驻天猫试水电商。伴随着中国高端化妆品消费的井喷大潮,2019年时,赫莲娜在华实现了160%的三位数增长,随后宣布王菲作为全球代言人。事实上,除了2019年的高光时刻外,赫莲娜从2016年到2020年,更是在4年时间里完成了近10倍的商业增长。阅读更多

Nike的数字帝国

6月26日,耐克发布2020财年第四季度财报,该季度营收63.1亿美元,同比下降38%,远低于市场预期(73.8亿美元),净亏损达7.9亿美元。但在整体销售低迷的情况下,耐克的线上营销却取得了不错的成绩,数字化业务营收同比增长79%,约占总营收的30%。CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)在给员工的邮件中表示,数字化营销是公司的传统强项,未来公司将进行内部资源重组,进一步将资源集中于这一优势领域,预计将线上销售占比从上一季度的30%提高到50%。那么,耐克的数字帝国是如何一步步发展起来的?对传统线下模式带来了哪些冲击?未来的又将面临什么样的挑战?阅读更多

苹果iOS新隐私功能,遭欧洲16家广告协会反对

在网络时代,提升隐私保护意识已经成为老生常谈的事了,可效果却一言难尽。人们一边在面对网站默不作声的洞悉你个人喜好时惊呼着“可怕”,另一边却沉迷于享受大数据智能推送带来的便利。这时,如果让你选择是否同意一款APP追踪你的信息,你会接受还是拒绝?阅读更多

2020品牌电商增长须知:5大维度详解精细化运营

电商的想象空间还有多大?随着互联网整体的流量格局越来越向寡头集中,腾讯把控社交入口流量、百度与字节跳动相互进攻搜索与信息流、阿里巴巴继续巩固电商流量,门槛持续提高,电商品牌卖家的流量获取难度进一步加大。电商企业为了追求更高的ROI,电商的运营重心已经从只关注拉新,到开始重视存量用户的垂直运营,也就是电商精细化运营,精细化运营是新时期电商品牌的生存法则。在了解电商精细化运营思维之前,我们需要先知道2020年电商行业所呈现的特征是什么?以此进行电商精细化运营思维的迭代。阅读更多

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