每月资讯汇总 —— 2020 年 7 月

CDP占据2020 Martech “网红”位置，企业搭建CDP需关注4个核心能力​

2020年，当MarTech进入了Scott Brinker所描述的“计算时代”（Age of Reckoning），Brinker预测前几年如雨后春笋般涌现的MarTech 厂商将大幅缩减，这意味着真正能为企业带来价值的营销技术产品也会被经验肯定，需求依旧不断增长。数字化营销时代风口下，各种MarTech概念也层出不穷，CDP（Customer Data Platform）就是在存量活客与新常态叠加的环境中越发闪耀的一个宝藏。阅读更多

对话赫莲娜：4年10倍增长，所有品牌策略的原点围绕“消费者”

从1900年，28岁的赫莲娜.鲁宾斯坦女士在澳大利亚生产并售出了她的第一款产品Valaze乳霜，到了2000年，赫莲娜进入中国市场，遴选高端百货专柜。2015年入驻天猫试水电商。伴随着中国高端化妆品消费的井喷大潮，2019年时，赫莲娜在华实现了160%的三位数增长，随后宣布王菲作为全球代言人。事实上，除了2019年的高光时刻外，赫莲娜从2016年到2020年，更是在4年时间里完成了近10倍的商业增长。阅读更多

Nike的数字帝国

6月26日，耐克发布2020财年第四季度财报，该季度营收63.1亿美元，同比下降38%，远低于市场预期（73.8亿美元），净亏损达7.9亿美元。但在整体销售低迷的情况下，耐克的线上营销却取得了不错的成绩，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）在给员工的邮件中表示，数字化营销是公司的传统强项，未来公司将进行内部资源重组，进一步将资源集中于这一优势领域，预计将线上销售占比从上一季度的30%提高到50%。那么，耐克的数字帝国是如何一步步发展起来的？对传统线下模式带来了哪些冲击？未来的又将面临什么样的挑战？阅读更多

苹果iOS新隐私功能，遭欧洲16家广告协会反对

在网络时代，提升隐私保护意识已经成为老生常谈的事了，可效果却一言难尽。人们一边在面对网站默不作声的洞悉你个人喜好时惊呼着“可怕”，另一边却沉迷于享受大数据智能推送带来的便利。这时，如果让你选择是否同意一款APP追踪你的信息，你会接受还是拒绝？阅读更多

2020品牌电商增长须知：5大维度详解精细化运营

电商的想象空间还有多大？随着互联网整体的流量格局越来越向寡头集中，腾讯把控社交入口流量、百度与字节跳动相互进攻搜索与信息流、阿里巴巴继续巩固电商流量，门槛持续提高，电商品牌卖家的流量获取难度进一步加大。电商企业为了追求更高的ROI，电商的运营重心已经从只关注拉新，到开始重视存量用户的垂直运营，也就是电商精细化运营，精细化运营是新时期电商品牌的生存法则。在了解电商精细化运营思维之前，我们需要先知道2020年电商行业所呈现的特征是什么？以此进行电商精细化运营思维的迭代。阅读更多