每月资讯汇总 —— 2020 年 9 月

苹果公司推迟iOS 14隐私新规，如何更好获取用户许可？

Apple 的公告对有关 ATT 和 IDFA 部分内容作出了相应调整——在最新发布的 iOS 14 Beta 7 上，用户的 IDFA 将默认可用。只有当用户选择退出跟踪时，IDFA 才会正式失效。Apple 表示，这一调整将持续到明年年初，届时它将正式在 iOS 14 上实施隐私规则更改。现在，应用开发人员将有更多的时间，进一步优化设计获取用户许可流程，并进行充分用户体验测试，为 2021 年到来的隐私更改做好准备。阅读更多

iOS14对广告投放和数字营销究竟有多大影响

简单地说，对广告投放影响很大，甚至有的领域如同倒退十年。受伤最大的，一是广告主，二是那些第三方监测工具，尤其是归因监测工具。来看看简单直白的剖析吧。阅读更多

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID（上）

用于标识唯一用户的ID，是消费者深度运营中一类非常关键的数据。由于在不同的消费者触点平台上，有不同的ID类型，它们的特性和获取方法各不相同，应用的前提也不一样，这给我们带来了很多挑战。这篇文章，我将介绍各类消费者触点平台上的用户识别ID，以及它们各自背后的“来龙去脉”。阅读更多

聊聊各类消费者触点平台上识别用户的ID（下）

三个互联网巨头的ID体系，对今天的数字营销有最大的影响，分别是微信体系 、阿里巴巴体系，以及字节跳动体系。另外，也会介绍一下百度的ID体系。不过，体系这个词对于微信而言，是恰切的，对于另外三个平台，可能不算很合适，因为它们只有有限的ID，还谈不上是一个体系。阅读更多

数据让广告说话

通过一个小示例，简单介绍下在品牌广告的创意阶段，数据能发挥的作用。数据不是用来替代创意或决策的，他们应该是兼容的。阅读更多

Q2国内互联网公司广告营收增长排名：疫后各家到底恢复几分？

如果用一个词来概括大部分互联网公司的第一季度，那大概是“失速”，疫情影响下，海内外多数互联网公司紧急刹车，增长失速。第二季度，当疫情有所平缓，万物在新常态中回归秩序，“复”成为关键字，经济复苏中广告营销需求回升，增长正稳步恢复。这其中，电商类平台最先感受到这波回温，京东、阿里、拼多多在第二季已全面恢复增长常态，B站依旧保持高速增长；而因疫情影响较为严重的美团点评、百度也在有序恢复，与之相反，第一季度广告营收逆势增长的腾讯却在第二季度减速。阅读更多

后疫情时代：中国下沉市场成为品牌增长新引擎

尽管近年来，下沉城市一直是中国经济的一大亮点，但在后疫情时代的大背景下，差 异化品牌战略需求更为普遍，并迅速成为经济增长的强力引擎。阅读更多