每月资讯汇总 —— 2020 年 4 月

2020中国程序化广告发展七大趋势

自2012年“程序化元年”起，程序化广告落地中国市场已有7年。期间，程序化广告经历了资本热烈追捧的爆发期和备受行业关注的调整期，随着广告主对于行业中流量作弊、投放透明度等问题的关注，程序化广告增长正在逐渐放缓。 然而，放眼全球，数据和技术驱动的数字营销势不可挡，程序化广告在数字广告投放中的主导地位日益巩固。根据实力传播预测，至2019年底，全球广告主在程序化广告上的投入将占所有数字广告支出的65%，而到2020年，这个比例将上升为68%。 展望2020，程序化广告在中国的发展还将继续。在资本收紧、广告主回归冷静的新阶段，精细化转型将是大势所趋，中国程序化广告发展将面临以下几大趋势。阅读更多

中国品牌疫情下出海，难吗？

告别新冠肺炎疫情上半场，中国消费者内心想要“再过一个新年”的愿望愈发强烈，尽管2020年已经过了快四分之一。 而对中国品牌来说，一方面，他们热切期待国内市场“报复性”消费的到来；另一方面，出海的中国品牌则在担忧，随着全球疫情的加速升级，营销公关又该如何做。阅读更多

中国22大互联网公司广告收入榜 (2019年全年）

网络广告一直以来都扮演着互联网公司重要的盈利模式之一，它是门户网站、搜索公司、信息分类公司赚第一桶金的渠道。20多年的时间过去了，网络广告依旧是这些公司重要的盈利方式，但是网络广告的展现形式已经发生了变异。2019年中国广告市场进入调整期，大多数公司Q1、Q2的广告收入都不算好看，移动互联网广告不断侵袭着以百度为首的搜索广告的市场，以字节跳动为代表的信息流广告正成崛起之势，腾讯的社交广告模式正在同样在不断的扩充广告库存。随着Q4电商旺季到来，大多数在Q3季度增长放缓甚至负增长的企业有所好转，其中以电商业务为主的阿里、京东、拼多多等企业在Q4大多迎来较大幅度的环比增长。阅读更多

全球广告支出或将缩减203亿美元，疫情还将如何冲击商业世界？

新冠病毒继续在全球蔓延，确诊病例已超46万。现在去预测这个黑天鹅事件的全部经济后果，还为时过早。但我们已经看到，该病毒的传播，以及人们为了遏制病毒传播而采取的措施，已经让我们的商业世界发生了变化。最近，《商业内幕》（Business Insider）旗下的研究服务部门（BI Intelligence）和市场研究机构eMarketer的分析师写了一篇文章，来分析疫情对各行业的影响，从广告、通讯、支付、电商、金融科技、银行到医疗保健。我们做了摘取和总结，希望对大家有启发。阅读更多

疫情冲击下，酒店行业该如何看未来竞争？

对于酒店从业者来说，这个春天并称不上温暖。这次疫情中，酒店行业恐怕是受到冲击最大的行业之一：根据中国饭店协会公布的数据，本次疫情使得中国酒店（样本数量5,109家酒店，位于中国28个省份）营业收入相比去年春节期间平均降低67.81%，共计损失12.3亿元，其中还有超过120家酒店报告本次春节营业收入降比超过九成。“市场慢慢回暖还有一个过程，大概还得有两到三个月。真正到去年、前年的市场状况，可能得到七八月份才可以。”有戏电影酒店创始人贾超表示。阅读更多