每月资讯汇总 —— 2020 年 6 月

关于第三方 Cookie 消亡，营销人必须了解的6方面信息

第三方 cookie 即将消亡，这让购买和销售个性化定位的广告服务行业看似走到了尽头。Google 在今年1月宣布，到2022年，Chrome 将不再支持使用第三方 cookie。目前，其他浏览器（如 Mozilla 的 Firefox 和 Apple 的 Safari）已经删除了第三方 cookie 功能，此外，国家和地方政府也颁布了隐私法，用以进一步规范对在线识别码的收集、使用和共享。谷歌表示，此举旨在鼓励发行商、广告商和其他企业同谷歌一起创建一套全新、以保护隐私为中心的开放式网络标准。不过，广告商和营销商们对此会产生怎样的影响，目前仍无从得知。此文梳理了有关第三方 cookie 衰亡的，作为营销人需要了解的所有信息。阅读更多

Google Discovery Ads 对全球广告客户开放了

Google 正在试图模糊传统搜索展示广告与社交媒体广告的界限。Discovery Ads（发现广告）就是一个例子。 本周三，该公司正式宣布，Discovery Ads 向全球广告主开放。 与搜索广告不同，这项功能可以主动向目标受众推送广告，换句话说，就是在用户知道自己想要什么之前，向他们展示他们想要的东西。 早在去年5月，Google 就在 Google Marketing Live（Google 营销大会）上宣布了这一新的广告格式，并在11月发布了测试版本。今年4月，这一功能已悄然扩展至全球广告主。根据 Google 的说法，它最大的优势，是可以通过一个广告系列覆盖 Google 上的更多用户，具体来说，即 YouTube、Gmail、Google 探索上每月高达28亿的用户。并且，由于所有广告均带有标签和丰富的产品图片，并允许轮播广告的形式，因此，更具视觉吸引力。 Google 将此计划定位为一种更好的触及在线购物者的方式，正如声明中所指出的，“有86%的消费者表示，他们在观看视频或浏览网页时会寻找购物启发。现在，用户无需输入搜索内容，Discovery 广告就可以根据对用户的了解，主动向他们推送感兴趣的内容。”阅读更多

解密2020重塑品牌数字营销的7大核心商业智能趋势

2020年全世界数据储存量预计将高达40ZB。而今许多公司面临着如何正确管理数据的难题，随着公司规模的扩张，消费者数据储备可能会迅速膨胀到无法控制的地步。因此，如今不管是个人创业者还是公司企业，人人都在争先恐后地调整自己的商业模式以充分利用数据。这就注定了商业智能平台将在未来的企业中扮演更为核心的角色。2020年必将会有更多的公司将目光放在基本的分析工具之外，寻求全面的解决方案。本文中，我们将探索2020年商业智能（Business Intelligence）的发展趋势。阅读更多

2020年或将流行的十大广告模式

这个世界上，恐怕没有一个行业像广告业这样，可以用「瞬息万变」来形容。如果要为2020年的广告人生存状态找一个主题词，那就是“不安”。疫情之下，给广告业抛来了一个极大难题。但不可否认，疫情对于广告行业也是一个加速调整、转型、整合的催化剂，线下到线上力度将加大，内容价值更被营销人所重视。在可见的未来，我们仍将处于移动互联网时代。但是竞争格局越来越激烈，既有经验的价值越来越低。新生事物那么多，宏观局势变化那么快，行业基数又越来越大……大家越来越需要学习，需要远离舒适区，在所剩无几的荒芜之地上尝试开辟新路。本文，我们整理了2019年底到2020年至今全球范围内出现的新的广告营销模式，为营销人的2020年的战略战术布局，做一些抛砖引玉的提示。阅读更多

品牌记忆度提升40%、70倍官网到达量，Tiffany是如何做到的？

根据投资公司伯恩斯坦（Bernstein）最新报告预测，新冠病毒将会导致奢侈品行业在2020年损失高达430亿美金的销售额。福布斯甚至预言，此次卫生事件或将抹去奢侈品在国际市场上近5年来的盈利。Tiffany 的一项创新做法值得借鉴：通过腾讯视频平台“OneShot 联动闪屏+MaxView 沉浸式贴片”组合投放，不但大幅提升了用户广告体验，而且完美实现了品牌调性高效“C位”曝光、消费者高频互动、引流转化等多重营销目标。阅读更多

2020 Q1 国内互联网公司广告业务增长榜单：疫情之下谁才是真正赢家？

作为经济的晴雨表，广告投放量通常反映了经济走势，特别是在饱受疫情困扰的第一季度，互联网公司的业绩表现对后疫情经济的恢复情况也具有一定的参考价值。为此，TOP 君根据各家公司财报整理出了一份国内互联网公司广告营收增长榜单。受疫情影响，流量上涨但变现效率下降是国内外大部分互联网公司共同面临的困境。对比去年广告营收同期增长情况，我们按照第一季度广告营收增长情况分成了三个梯队：1. 加速增长：腾讯、B站2. 增长放缓：阿里巴巴、京东、拼多多、小米、搜狗、美团点评3. 出现负增长：百度、新浪（包括微博）、爱奇艺阅读更多