每月资讯汇总 —— 2020 年 5 月

2020全球数字广告业增速或降至“个位数”

受新冠肺炎疫情影响，全球数字广告业今年的增速可能会由过去八年间的年均20%，降至个位数。但是，经济衰退当前对广告总支出的影响可能要比十年前“温和”。IPG 盟博旗下 MAGNA 近期发布《新冠肺炎疫情对全球广告的影响》报告，认为今年全球数字广告业的增速可能会降至个位数，此前 MAGNA 预计今年的增速会在12%。与此相比，过去八年间该行业的年均增速大约为20%。由于销售和利润的增长放缓，很多行业今年可能会削减营销和广告支出。MAGNA 预计，此次疫情会对旅游酒店业的收入造成严重冲击、对零售和汽车业的收入带来一定影响、对快速消费品行业（CPG/FMCG）的影响较小，但可能会对电子商务和家庭娱乐业（SVOD）产生积极的影响。阅读更多

数字化浪潮下，不要让私域数据成为企业内的“孤岛”

突发的疫情，线下“停摆”，2020年似乎成为了企业数字化的一场大考。在危机背后凸显的是，这时候企业数字化能力越强，损失就越小。因此也让很多企业认知到，数字化转型是如今必须要去做的一件事。当然也有企业早就开始规划和进行数字化转型。此次 Marketing 采访到了卡夫亨氏亚太区消费者洞察、媒介和数字化营销总监蔡宏，看作为一个消费食品集团，卡夫亨氏在数字化转型上有何不同？有何见解？在话题展开之前，首先了解一下数字化转型是什么？简单来说，即“用数据驱动企业的所有决策”。数字化转型实际需要协同各个部门联动进行。通过数字化，人力部门可以更好的了解潜在的求职者；研发部门可以深入剖析消费者对产品的评价和关键词，根据消费者反馈研发新产品；市场部能够知道顾客和目标人群在哪。同时各个部门之间的数据，可以流通和互相协作，并且在协作的时候，部门与部门之间的整个沟通链条能够大幅度缩减。比如，以往传统企业从总部决策的信息传播到终端耗费的时间可能长达一周，但经过数字化转型后，企业内部的组织、协调与动员工作能够直接下达到执行者，实现高效运转。阅读更多

电梯广告争夺战，新潮传媒如何押注“数字化”？

1854年升降电梯的发明改变了人们的出行方式，时至21世纪，电梯空间也改变了人们信息获得的方式。在一个狭小、密闭的空间里面，乘坐电梯的人们不由自主的盯着两侧电子屏幕上滚动播放的广告，这也是一种缓解3分钟尴尬的方式，由此造就了电梯场景千亿级别的广告市场。众所周知，线上流量的价格不断攀升，一些有线下生意强需求的互联网公司，正在将梯媒作为营销主阵地，并且梯媒的生意已经吸引了互联网巨头们的争夺布局。然而，谁也不曾想到，2020年初的新冠肺炎疫情，让电梯广告行业受到巨大的冲击，一方面，户外流量减少，广告主预算下降。另一面，我们看到新潮传媒利用覆盖全国的电梯智慧屏广告资源和数字化广告投放平台作为“抗疫”宣传。阅读更多

中国电商正一步步拯救全球奢侈品

3月21日，美股上市公司趣店集团旗下跨境奢侈品电商平台万里目，携多个大牌（Gucci、Burberry、Louis Vuitton、LA MER等），以及“百亿补贴”和“正品保证”亮相中国市场。万里目一上线便喊出要“做全球最大的奢侈品电商平台”，其“不远万里，全球甄选” 的 Slogan 也透露出立足中国、面向全球市场的野心。与之相比，外界更关心的是，作为一个全新的平台，即便是祭出了百亿补贴的杀手锏，万里目如何能够在短时间内，让用户吃下一颗“正品保证”的定心丸？毕竟，奢侈品市场门槛并不低，要构筑与奢侈品消费用户的互信关系，也绝非易事。阅读更多

疫情之下，全球10大广告巨头们如何进行营销支出？

新冠疫情的黑天鹅事件还在全球蔓延，这对所有的品牌来说都是一次挑战，疫情限制了人们的活动范围，道路交通管控限制了物流速度，营销活动陷入两难。企业在疫情期间应该如何更聪明的花钱呢？或许可以参考一下全球较为知名的广告主的动作，我们来看一下宝洁、联合利华、欧莱雅、雷诺日产三菱联盟、亚马逊、可口可乐、葛兰素史克、大众汽车、麦当劳、康卡斯特等10大广告主的营销动作。阅读更多