Le succès de TikTok fait des envieux chez les géants du web, et pousse même différentes plateformes à modifier leurs fonctionnalités pour continuer de séduire les internautes. Après le changement opéré par Meta sur Instagram (avec la création des Reels, vidéos courtes à l’instar de TikTok), c’est au tour d’Amazon de prendre le relais. L’entreprise a décidé de proposer dans son application une nouvelle fonctionnalité, appelée “Inspire”. Celle-ci se trouvera sur la page d’accueil et proposera un flux d’images et vidéos des produits.
Une fonctionnalité qui pourrait bien marcher pour l’entreprise, déjà très populaire pour ses recommandations de produits sur la plateforme TikTok.
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Les plateformes Amazon et Twitter, qui sont gratuites pour les utilisateurs, ont décidé d’ouvrir la porte aux abonnements, sans pour autant arrêter la gratuité de leurs services. Snapchat a lancé son offre d’abonnement pour donner des accès à de nouvelles features. Un lancement plus que réussi car en moins de deux mois, le million d’abonnés a été dépassé !
De son côté Twitter a également lancé une offre nommée « Blue » fin 2021 en complément de sa version gratuite de l’application.
Pour les deux géants, c’est une nouvelle source de revenus pour assurer leurs chiffres d’affaires quand le marché publicitaire faiblit.
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Une fois de plus, Google prolonge la vie des cookies tiers. Désormais, la fin des cookies tiers est attendue pour mi-2024. Le marché aura donc plus de temps pour tester les solutions alternatives, dont Privacy Sandbox, l’API mise en place par Google, qui, on le rappelle, n’avait pas fait l’unanimité avec la fonctionnalité FLoC, désormais changée pour Topics.
Cette nouvelle annonce est bien reçue par l’écosystème, qui souhaite également avoir plus de temps pour tester d’autres méthodes d’APIs, où trouver des alternatives à la collecte de données et au ciblage via les cookies tiers. Une nouvelle finalement plutôt bonne, et qui garantit une meilleure compréhension des enjeux techniques pour les acteurs du marché, mais qui témoignent également de l’importance de prendre en compte le respect de la vie privée des internautes.
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Une bonne nouvelle pour tout le marché publicitaire français. Suite à la publication cet été du 28e Observatoire de l'e-pub SRI, les chiffres des résultats du premier semestre 2022 sont tombés : une croissance de 19 % comparée au premier semestre de 2021. Il y a plusieurs éléments à retenir derrière cette croissance.
La première, c’est le poids toujours croissant des GAFAS sur ce marché : Google, Meta et Amazon représentent à eux-trois les deux tiers des recettes.
La deuxième est la montée du display (+ 21 % par rapport à l’année d’avant), notamment derrière la TV, la radio et surtout le streaming vidéo et musical, et la baisse des investissements en programmatique, touchée par le contexte économique et la montée en puissance du trafic sans consentement des utilisateurs depuis les nouvelles réglementations.
Le second semestre de l’année suivra sûrement ces tendances, mais plus lentement qu’espéré par le marché.
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La guerre du streaming continue entre l’emblématique Netflix, leader historique, et les plateformes plus récentes. Mais cette fois-ci, Disney+ marque le coup en dépassant le nombre d’abonnés de Netflix et en devenant ainsi la première plateforme de streaming.Un coup dur pour ce dernier qui voit sa croissance d’abonnés diminuer petit à petit. Mais pour remédier à cela, le géant travaille depuis fin 2021 son offre de gaming proposant des jeux mobiles sur IOS et Android. Bien que déjà incluse dans l’abonnement, l’offre permettrait de toucher de nouvelles communautés et de rester attractif. Une piste pour rester compétitif dans un secteur de plus en plus challengé.
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