Les actualités brandtech du mois - Janvier 2025

Disney Compass : une plateforme unique pour exploiter les données First-Party

Lors du CES de Las Vegas, Disney a présenté Disney Compass, une plateforme centralisée pour accéder aux données first-party. Cette initiative vise à simplifier la gestion des données pour les annonceurs en leur offrant un accès unique aux informations de Disney et de ses partenaires, tout en intégrant l’achat programmatique en temps réel pour ses contenus sportifs. La plateforme collaborera avec Google Display & Video 360, The Trade Desk et Yahoo DSP, et avec Magnite en tant que SSP. 

Disney Compass se positionne ainsi comme une solution clé face à la fragmentation des données et à la disparition des cookies tiers dans un paysage publicitaire en constante évolution.

En savoir plus sur mind Media.

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Les ambitions d’Open AI face aux défis techniques

À l’aube de 2025, OpenAI se trouve à un tournant stratégique et technique majeur. L'entreprise souhaite redéfinir son modèle économique en adoptant une structure hybride à but lucratif (PBC) pour consolider sa position face à ses concurrents, tout en gérant le report de GPT-5, son prochain modèle d’IA, initialement prévu pour 2024. 

Si cette transition vers une structure PBC est supposée permettre à OpenAI de lever les fonds nécessaires afin de réaliser ses ambitions tout en maintenant une branche caritative pour financer ses initiatives sociétales, cette évolution soulève toutefois des interrogations sur l’équilibre d’OpenAI entre rentabilité et mission sociale. Le retard de GPT-5, quant à lui, met en évidence les défis techniques rencontrés malgré des investissements considérables, et la complexité d'innover dans un secteur hautement concurrentiel. 

Entre ambitions économiques et défis technologiques, OpenAI va devoir prouver sa capacité à transformer ces obstacles en opportunités si l’entreprise souhaite rester partie prenante dans l'avenir de l’IA.

En savoir plus sur Forbes et Les Echos.

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DeepSeek V3 : l'IA open-weight qui défie les géants du secteur

DeepSeek V3, un modèle d'IA open-weight avec 600 milliards de paramètres et une capacité de gestion de 128 000 tokens, redéfinit les standards de performance dans l’industrie, surpassant parfois des géants comme GPT-4 et Claude 3.5. Développé par une start-up chinoise pour être flexible et accessible, il offre des outils puissants pour la recherche et le développement, tout en se différenciant par une conception économique grâce à l'optimisation FP8 et d'autres innovations techniques. 

Cependant, son entraînement potentiellement contaminé par des données générées par des modèles propriétaires pose des défis éthiques et légaux, notamment lorsqu’il s’identifie à ChatGPT. Ce paradoxe entre innovation et problématiques de transparence illustre les enjeux majeurs de l’IA en 2025 et au-delà.

En savoir plus sur TechCrunch.

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