Les actualités brandtech du mois - Décembre 2024

Google sous pression : le Canada rejoint la lutte contre les pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne

Le Bureau de la concurrence canadien a engagé une procédure contre Google pour des pratiques anticoncurrentielles dans le secteur de la publicité en ligne, à la suite d'une enquête lancée en 2020. L'autorité reproche à Google d'avoir abusé de sa position dominante en perturbant la dynamique des enchères et en contraignant ses concurrents à utiliser ses outils publicitaires. Le Canada emboîte ainsi le pas aux États-Unis et à l'Europe, demandant à Google de vendre deux de ses services publicitaires et de payer une amende. Cette situation soulève des interrogations sur les limites de l'influence des grandes entreprises technologiques sur les marchés numériques.

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Le CEPD solidifie la protection de la vie privée dans l'écosystème numérique

Le 7 octobre dernier, le Comité européen de la protection des données (CEPD) a franchi une étape clé en adoptant la version finale de ses lignes directrices sur le "traçage", renforçant ainsi le cadrage de la protection de la vie privée dans l’écosystème numérique. Ces lignes clarifient des notions essentielles, comme celles de l’information et de son stockage, tout en abordant des pratiques courantes, telles que les pixels de suivi et les identifiants uniques, dans une perspective plus rigoureuse. Elles précisent également que le consentement utilisateur n'est pas toujours requis, notamment pour des usages strictement techniques, et étendent l’application de la directive ePrivacy à des contextes hors réseau. 

En parallèle, la CNIL poursuit le dialogue avec les professionnels du secteur pour affiner ces règles, annonçant des avancées sur d’autres technologies, comme les pixels de suivi dans les emails.

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Google intensifie sa concurrence avec Apple en offrant Gemini sur iOS

Google a lancé son application Gemini sur iOS, se plaçant ainsi en concurrence directe avec Siri, l’assistant vocal d’Apple, récemment doté de capacités d’IA générative. Initialement disponible sur Android et via les navigateurs web, Gemini offre des fonctionnalités avancées telles que la génération d'images avec l'IA Imagen 3 et une conversation fluide en plusieurs langues grâce à la fonctionnalité Gemini Live. Cette dernière permet des interactions plus naturelles et personnalisées que Siri, étant notamment capable de gérer des tâches du quotidien et d’adapter ses réponses au contexte de la conversation. 

Cette arrivée sur iOS intensifie encore la compétition entre Google et Apple, et pourrait pousser Apple à développer davantage son assistant IA pour rester compétitif.

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L’audio digital en plein essor : comment les régies radio s’adaptent aux besoins des annonceurs

Le marché de l’audio digital connaît une croissance rapide en France, attirant de plus en plus d’annonceurs. En 2023, il a généré près de 100 millions d’euros, avec des formats variés comme le live radio, le podcast replay, et les podcasts natifs. Les régies telles que NRJ, M6, Radio France et la plateforme Azerion sont au cœur de cette évolution, répondant à la demande croissante avec des inventaires en expansion. Les annonceurs, principalement issus des secteurs de la distribution et de l’automobile, recherchent une couverture incrémentale et une forte mémorisation des messages grâce à l’intimité du format audio digital.  

Les tarifs de l’audio digital sont bien plus élevés que ceux de la FM, avec des formats comme le “pre-roll” et le “host-read” particulièrement prisés, offrant un engagement direct avec l’audience. Le programmatique est désormais dominant dans les achats publicitaires, avec des campagnes utilisant la data et l’intelligence artificielle pour affiner les ciblages. Face à une demande en forte croissance, les régies radio adaptent leurs grilles et multiplient les partenariats pour augmenter leurs inventaires.

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