On ne le rappelle plus, l’engouement pour ChatGPT s’est fait bien au-delà des internautes et les géants de la tech ne souhaitent pas louper le coche. Microsoft a donc été le premier à annoncer l’association de cette IA générative à son moteur de recherche Bing. Les autres géants n’ont pas tardé à suivre le pas : Google a donc annoncé le lancement de Bard, un nouveau projet permettant d’intégrer les IA génératives à la recherche en ligne ; Baidu a mis l’accent sur les phases de tests de son IA générative baptisée Ernie Bot. Pour le moment, ces deux projets restent en phase de test, afin de déployer une version rivalisant avec ChatGPT. Du côté des autres plateformes tech, comme Snapchat, Shopify, Meta, certains ont intégré ChatGPT à certaines de leurs options, d’autres suivront le pas très rapidement.
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Le bilan de 2022 pour le marché du programmatique n’a pas été si flamboyant qu’espéré ! La baromètre de l’année par Alliance digitale annonce une baisse des investissements sur la majorité des formats. De son côté, l'Observatoire annonce une croissance sur 2023 pour la publicité digitale, inférieure à celle de l’année passée. Des nouvelles peu rassurantes pour le marché et notamment pour le programmatique qui doit déjà faire face aux problèmes de disparition de cookies et qui semble être impacté de plus en plus par les nouvelles plateformes de publicité, les évolutions technologiques et surtout le besoin grandissant des entreprises de réduire l’impact carbone des campagnes publicitaires. Ces changements vont devoir pousser les marques à revoir d’autres facteurs pour continuer à séduire les clients : performance et mesure seront à l’ordre du jour.
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Bon nombre de start-up européennes, une fois passée un stade de croissance important, se tournent vers des fonds d’investissements américains ou asiatiques, ayant plus de possibilités d’accompagnement financier. Un problème que l’UE a remarqué et souhaite remédier. L’Initiative Champions Technologiques Européens (ICTE) a donc vu le jour, notamment grâce aux financements d’argents publiques du Groupe BEI et de 5 pays : la France, l’Espagne, l’Allemagne, l’Italie et la Belgique. Pour le moment, le fond d’investissement atteint les 3.75 milliards d’euros, permettant ainsi de financer les champions technologiques plus longtemps, jusqu'à leur entrée en Bourse. Les mois qui suivent ce lancement, permettront de jauger l’engouement d’autres pays européens pour augmenter ce fond et l’aide aux entreprises européennes.
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Tendance durable depuis quelques années, le retail média continue de séduire les annonceurs. Pourtant, il semblerait que 2023 soit une année où le retail média pourrait arriver à sa maturité, ou du moins, si de nouvelles pistes ne sont pas exploitées. Bien que l’engouement des annonceurs pour récupérer ces offres publicitaires proposées par les retailers soit fort, il semblerait que les ventes e-commerce stagnent, et donc que les données retailers ne soient plus aussi riches. Sans parler de la disparition des cookies tiers, ayant également un impact important.Pour contrer ce problème, le retail média va devoir aller plus loin : mieux travailler les audiences et mieux les cibler, accompagner également les annonceurs dans la lecture des performances pour mieux comprendre les résultats des campagnes…. De nouveaux leviers pour continuer de briller, et faire briller les marques !
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